Sin embargo, lo que sí es una cuestión de actualidad es que estas estrategias se han convertido en imprescindibles para muchas empresas desde la pandemia del Covid y el confinamiento. La situación sobrevenida en estos dos últimos años ha obligado a muchas empresas a acelerar en sus procesos de transformación digital.
En este sentido, la pregunta que muchos se hacen es, ¿cómo ayuda el SEO en todo este fenómeno? SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization, y sirve para describir las acciones que se llevan a cabo para aparecer en los buscadores entre los primeros lugares de búsqueda.
El SEO debe ser, siempre, una de las herramientas principales dentro de una cuidada estrategia de marketing digital. Su objetivo es poder crear un tráfico orgánico alto que se traduzca en más personas interesadas en el contenido que se publica en la web. Tras ello llegan las conversiones y el aumento de notoriedad.
La clave con el SEO es estar continuamente innovando, atento a las nuevas tendencias. Esta disciplina está en constante cambio, y las estrategias que servían hace unos años es muy probable que hoy día estén totalmente desfasadas.
¿Cómo aplicar el SEO, qué estrategias seguir para lograr un buen posicionamiento?
En cualquier caso, sí hay fórmulas que resultan atemporales. Para el primer caso, el apartado de innovación, la clave pasa por ponerse en manos de profesionales. Ya sea desarrollando un departamento o un área de marketing digital en la empresa con expertos en esta materia, o bien con ayuda externa a través de una Agencia SEO
Las compañías que se dedican profesionalmente a temas vinculados con el marketing digital son la solución más extendida para ganar en notoriedad en la red. Con ellas no solo acaba mejorando el posicionamiento, sino que ofrecen todos los secretos para hacer de una página web un lugar atractivo para los internautas: navegabilidad, experiencia de usuario, velocidad de carga, redes sociales, tienda online…
La enseñanza principal con esta disciplina es la de que no toda lo que se implemente va a funcionar por siempre. Incluso las estrategias con carácter atemporal, las que son muy queridas por el algoritmo, deben ir actualizándose constantemente.
Una Página web profesional es aquella que está altamente optimizada, desde el contenido hasta la interfaz pasando por el tiempo de carga y las vías de contacto. A su vez, debe contar con todos los requisitos legales que aporten seguridad a los usuarios. Más allá de esto, hay que cuidar al máximo el contenido y el sector del público al que se dirige la web. Para ello son muy interesantes las siguientes propuestas.
Un buyer persona es una representación ficticia y generalizada del cliente ideal. El usuario al que va dirigida la página tiene que estar totalmente identificado con ese buyer persona. Para crear esa figura se puede acudir a investigación, encuestas y acumulación de datos.
Para ello puedes echar mano de la base de clientes, de la segmentación local de los usuarios que visitan la web y los perfiles en redes, su edad, las ventas en el pasado, y a partir de ahí, intentar contactar con ellos para realizar algunos estudios sobre su personalidad.
En el apartado más puro de SEO, las palabras clave son una herramienta esencial. Estas son detectadas casi de inmediato por el algoritmo de Google, que valora así el sitio web como de relevancia.
Es muy importante que las keywords aparezcan en el texto, en la URL, en la categoría, en las etiquetas y en las metadescripciones. Hasta en los headings. Y todo ello, de manera natural, generando contenido de calidad y con cierto resalte, aunque es verdad que esta técnica puede parecer un poco anticuada.
El posicionamiento web también se retroalimenta de lo que hacen otras empresas. Al final, el SEO vive de las búsquedas de los internautas, de modo que si una empresa aparece en los primeros resultados, el objetivo de otra es siempre desbancarla.
Para ello, una opción interesante es conocer bien sus fórmulas. Analizar lo que hace la competencia, cómo estructura el contenido, qué atrae de ella
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