Walmart lleva las compras en vivo en TikTok este viernes

Walmart realizará una prueba piloto de compras por transmisiones en vivo desde TikTok

Walmart y TikTok anunciaron esta mañana que se asociarán en la primera prueba piloto de una nueva experiencia de producto que se puede comprar en la aplicación de video social de TikTok.

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Así será la nueva prueba en TikTok

Walmart, como recordarás, había planeado invertir en TikTok cuando la aplicación estaba siendo amenazada con una prohibición del mercado estadounidense a menos que vendiera sus operaciones estadounidenses a una empresa estadounidense, según una orden ejecutiva de la administración Trump, una prohibición que ahora está en pausa después de múltiples impugnaciones legales. Sin embargo, el interés de Walmart en TikTok no ha disminuido.

TikTok y sus videos en donde se pueden comprar.

El minorista, aunque aparentemente encajaba de manera extraña en una red social, había visto el potencial de atraer a un consumidor en línea más joven a través de videos y, en particular, videos transmitidos en vivo.

Durante una transmisión en vivo de Walmart, los usuarios de TikTok podrán comprar artículos de moda de Walmart sin tener que salir de la aplicación, en una prueba piloto del nuevo "producto de compra" de TikTok. Los artículos de moda en sí se presentarán en el contenido de diez creadores de TikTok, liderados por el presentador Michael Le, cuyos bailes de TikTok le han ganado más de 43 millones de fanáticos. Otros creadores serán estrellas más prometedoras, como Devan Anderson, Taylor Hage y Zahra Hashimee.

- Todos participarán en un evento especial organizado en TikTok llamado "Holiday Shop-Along Spectacular", que tendrá lugar el viernes 18 de diciembre a las 8 p.m. ET en el perfil de TikTok de Walmart.

Durante este especial, los creadores mostrarán sus hallazgos de moda favoritos de Walmart a su manera. Para algunos, eso significará darles a los fanáticos un vistazo dentro de su armario. Otros pueden hacer una pasarela en la sala de estar o incluso un baile de moda, dice Walmart.

Hay dos formas en que los usuarios de TikTok pueden comprar los artículos de moda presentados.



A medida que los productos se muestran en la pantalla, aparecerán pines que los usuarios pueden tocar para agregar el artículo a su carrito. Luego, se les dirige a una experiencia de pago móvil. Alternativamente, los clientes pueden optar por tocar el marcador del carrito de compras al final del evento para ver todos los artículos destacados y seleccionar lo que les gustaría comprar.

- Y para cualquier persona que se pierda el evento, aún podrá comprar los artículos del perfil de TikTok de Walmart cuando finalice el evento Shop-Along.

Walmart

William White, director de marketing de Walmart en EE. UU., dijo en un anuncio. “Nos estamos moviendo más rápido que nunca para encontrar formas nuevas y mejoradas de servir mejor a nuestros clientes y encontrarnos con ellos donde estén. Creamos este evento para, sobre y por nuestra comunidad, reflejando las vidas, pasiones y estilos de un grupo diverso de creadores para que todos los que lo vean se sientan representados, sin importar quiénes son o cómo visten su armario ”, agregó.

Walmart dijo que la idea de asociarse en las compras móviles no surgió como resultado de las recientes negociaciones de acuerdos, ya que ha sido una marca activa en la plataforma durante más de un año. (De hecho, incluso ha encargado a sus empleados la realización de videos en TikTok, detalla un informe reciente de ModernRetail).

El minorista también le dijo a TechCrunch que no hay una participación en los ingresos con TikTok por las ventas que realiza a través de la aplicación, ni ninguna tarifa, ya que esto se considera una prueba conjunta.

La compañía ha estado explorando este espacio durante algún tiempo, incluso con el lanzamiento el año pasado de Hashtag Challenge Plus, que agregó un componente de compra a un hashtag, dirigiendo a los espectadores de video a comprar en un sitio desde TikTok. Este año, marcas como Levi's aprovecharon los botones "Comprar ahora" de TikTok que permitieron a los consumidores realizar compras a través de enlaces publicados en TikTok. Y en un acuerdo significativo este otoño, TikTok se asoció formalmente con Shopify en el comercio social al permitir a los comerciantes de Shopify crear, ejecutar y optimizar sus campañas de marketing de TikTok directamente desde el panel de Shopify.

Las compras por transmisión en vivo también son un mercado lucrativo y de rápido crecimiento, ya que los usuarios más jóvenes están recurriendo a influencers y videos en línea para entretenerse y para comprar.

Todas las principales empresas de tecnología también han invertido en este espacio, en diversos grados, incluido no solo Facebook (en un impulso agresivo en Facebook e Instagram), sino también Google a través de su brazo de I + D, Amazon a través de su Amazon Live, Alibaba, similar a QVC. a través de AliExpress, JD.com, Pinduoduo, WeChat e incluso la aplicación hermana china de TikTok, Douyin.

La tendencia también está impulsando nuevas empresas, como Bambuser y Popshop Live, que han planteado nuevas rondas en 2020 para sus propios productos de compras transmitidos en vivo.

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